Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Ý tưởng lớn (big idea) là gì?

Tiếng Anh
Big idea
Còn gọi là
ý tưởng chủ đạo chiến dịch, ý tưởng sáng tạo cốt lõi, core creative idea

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Bậc thầy quảng cáo David Ogilvy từng nói: ‘Nếu chiến dịch của bạn không có một Big Idea, nó sẽ trôi qua như con tàu trong đêm tối’ (Ogilvy, 1983). Xem chi tiết tại bài viết Từ insight khách hàng đến Big Idea.

Ba bài kiểm tra của David Ogilvy cho một Big Idea

1. Nó có làm bạn giật mình khi lần đầu nghe thấy không?
2. Bạn có ước gì chính mình đã nghĩ ra nó không?
3. Nó có độc đáo không, phù hợp với chiến lược không, và nó có thể kéo dài suốt 30 năm không?

Khả năng co giãn trên các kênh (Stretchability)

Một Big Idea xuất sắc không chỉ nằm trên một biển quảng cáo TVC, mà có thể biến thành một cuộc kích hoạt tại điểm bán, một trò chơi tương tác trên mạng xã hội, hoặc một chủ đề thảo luận sôi nổi trên báo chí.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Ogilvy, D. (1983). Ogilvy on advertising. Crown Publishers.

Sullivan, L., & Boches, E. (2016). Hey, Whipple, squeeze this: The classic guide to creating great ads (5th ed.). John Wiley & Sons.