Khẩu hiệu thương hiệu (tagline) là gì?

Khẩu hiệu (tagline/slogan) là tài sản thương hiệu quan trọng giúp nhận diện và ghi nhớ tức thì trong tâm trí khách hàng (Keller, 2013; Aaker, 1991). Đọc thêm tại bài Chiến lược sáng tạo: insight, big idea, thông điệp và tagline.

Các phong cách tagline phổ biến

– Mô tả công năng: nói thẳng lợi ích sản phẩm.
– Định vị vị thế: khẳng định đẳng cấp chuyên môn.
– Truyền cảm hứng cảm xúc: chạm vào lý tưởng sống của khách hàng (ví dụ ‘Just Do It’ của Nike hay ‘Think Different’ của Apple).

Tiêu chí một tagline hiệu quả

Ngắn gọn (thường dưới 6 từ), có nhịp điệu âm vang, dễ nhớ, gắn kết bền chặt với định vị và không thể dễ dàng thay tên đối thủ vào mà vẫn đúng.