Thuyết lan tỏa đổi mới (diffusion of innovations) là gì?

Thuyết lan tỏa đổi mới là gì?

Thuyết lan tỏa đổi mới (diffusion of innovations theory) của Everett M. Rogers phân chia người dùng thành 5 nhóm tiếp nhận tuần tự (Rogers, 2003; Greenhalgh et al., 2004): Nhóm tiên phong (Innovators – 2.5%), Nhóm tiếp nhận sớm (Early Adopters – 13.5%), Đa số sớm (Early Majority – 34%), Đa số muộn (Late Majority – 34%), và Nhóm bảo thủ chậm trễ (Laggards – 16%).

Vượt qua hố ngăn cách (The Chasm)

Thách thức lớn nhất của các sản phẩm công nghệ mới là vượt qua khoảng trống giữa nhóm tiếp nhận sớm nhiệt huyết sang nhóm đa số thực dụng để bùng nổ doanh số thị trường.