Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior) là gì?

Tiếng Anh
Theory of Planned Behavior
Viết tắt
TPB
Còn gọi là
mô hình TPB, lý thuyết hành động dự tính

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Icek Ajzen (1991) đã mở rộng Thuyết Hành động Hợp lý để dự đoán chính xác sự thay đổi hành vi của con người trong các chiến dịch xã hội và marcom (Ajzen, 1991). Xem bài Ý định tiêm chủng và hành vi thực tế.

Ba yếu tố quyết định Ý định (Intention)

1. Thái độ đối với hành vi: Đánh giá tích cực hay tiêu cực về hành động đó.
2. Chuẩn mực chủ quan: Áp lực từ những người quan trọng xung quanh (gia đình, bạn bè ủng hộ hay phản đối).
3. Nhận thức kiểm soát hành vi: Cảm nhận về mức độ dễ dàng hay khó khăn để thực hiện hành vi đó.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Armitage, C. J., & Conner, M. (2001). Efficacy of the theory of planned behaviour: A meta-analytic review. British Journal of Social Psychology, 40(4), 471-499. https://doi.org/10.1348/014466601164939