Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Phối thức marketing (marketing mix 4P) là gì?

Tiếng Anh
Marketing mix
Viết tắt
4P
Còn gọi là
marketing mix, 4 chữ P trong marketing, mô hình 4P

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Khung phối thức 4P kinh điển của E. Jerome McCarthy (1960) được Philip Kotler hoàn thiện đã trở thành nền tảng quản trị kinh doanh toàn cầu (Kotler & Armstrong, 2020). Xem bài viết Quảng cáo trong Marketing Mix: quảng cáo có cứu được sản phẩm dở?.

Bốn thành tố không thể tách rời

1. Product: Giải pháp giá trị đáp ứng nhu cầu khách hàng.
2. Price: Chi phí khách hàng sẵn sàng bỏ ra.
3. Place: Kênh tiếp cận và phân phối hàng hóa.
4. Promotion: Truyền thông và chiêu thị để khách hàng biết và tin tưởng.

Quảng cáo có cứu được sản phẩm tồi?

Truyền thông chỉ là một chữ P (Promotion). Nếu chữ P đầu tiên (Product) kém chất lượng, quảng cáo càng rầm rộ thì sản phẩm càng nhanh bị tẩy chay vì nó giúp khách hàng nhận ra sự thật tệ hại nhanh hơn.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.

McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. Richard D. Irwin.