Bản định hướng truyền thông (communication brief) là gì?

Bản định hướng truyền thông (communication brief hay creative brief) là hợp đồng tác chiến giữa người làm chiến lược và đội ngũ sáng tạo (Burtenshaw et al., 2011). Xem hướng dẫn chi tiết tại bài Communication Brief là gì: cách viết bản định hướng truyền thông.

Các câu hỏi sống còn trong một bản brief

– Tại sao chúng ta phải làm chiến dịch này (vấn đề cần giải quyết)?
– Chúng ta đang nói chuyện với ai (chân dung công chúng)?
– Họ đang nghĩ gì và chúng ta muốn họ nghĩ gì sau chiến dịch?
– Lý do gì khiến họ phải tin (Reason to believe)?
– Giọng điệu thương hiệu (Tone & Mood) và ngân sách thực thi là bao nhiêu?

Chìa khóa: ‘Brief’ phải thực sự ngắn gọn

Một bản brief dày hàng chục trang thường là dấu hiệu của sự mơ hồ chiến lược. Bản brief tốt nhất chỉ dài từ 1 đến 2 trang, cô đọng và truyền cảm hứng.