Được phát triển bởi Dịch vụ Truyền thông Chính phủ Vương quốc Anh (GCS), khung OASIS được áp dụng rộng rãi trong các chiến dịch truyền thông chính sách, y tế công cộng và marcom toàn cầu (GCS, 2020). Xem bài viết Lập kế hoạch truyền thông theo chuẩn OASIS.
Năm bước của khung OASIS
1. Objectives: Xác định mục tiêu SMART (cụ thể, đo lường được).
2. Audience: Thấu hiểu công chúng qua nhân khẩu học và tâm lý học hành vi.
3. Strategy: Định hình Big Idea, thông điệp cốt lõi và lộ trình tiếp cận.
4. Implementation: Triển khai kế hoạch hành động, phân bổ ngân sách và đối tác.
5. Scoring: Đánh giá, tổng kết bài học kinh nghiệm và đo lường ROI.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Tài liệu tham khảo
Government Communication Service [GCS]. (2020). The OASIS campaign planning guide. UK Cabinet Office. https://gcs.civilservice.gov.uk/guidance/campaigns/guide-to-campaign-planning-oasis/
Macnamara, J. (2017). Evaluating public communication: Exploring new approaches, challenges, and new thinking. Routledge.
Gợi ý tìm nhanh:
Đang tìm kiếm bài viết...
Không tìm thấy bài viết nào chứa từ khoá "". Hãy thử từ khoá khác nhé!
Bài viết đã lưu
Chưa có bài viết nào được lưu
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Cần trao đổi về một bài viết, hợp tác hay phỏng vấn?
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
Sci&Marcom Glossary
