Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Bản sắc thương hiệu (brand identity) là gì?

Tiếng Anh
Brand identity
Còn gọi là
nhận diện thương hiệu, căn tính thương hiệu, brand identity

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Bản sắc thương hiệu là gì?

Bản sắc thương hiệu (brand identity) là linh hồn và tính cách do doanh nghiệp chủ động kiến tạo, thể hiện những giá trị cốt lõi mà tổ chức muốn thế giới nhìn nhận về mình (Aaker, 1996; Kapferer, 2008). Nó khác với hình ảnh thương hiệu (brand image) – vốn là nhận thức thực tế của khách hàng trong tâm trí họ.

Tính nhất quán xuyên suốt

Bản sắc vững chắc là nền tảng để mọi hoạt động truyền thông tích hợp (IMC) giữ được bản sắc đồng bộ dù xuất hiện trên bất kỳ nền tảng nào.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.

Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). Kogan Page.