Định vị thương hiệu (brand positioning) là gì?

Cuốn sách kinh điển ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ của Al Ries và Jack Trout (1981) đã định hình tư duy chiến lược marketing hiện đại (Ries & Trout, 1981). Đọc thêm tại bài Chiến lược sáng tạo: insight, big idea, thông điệp và tagline.

Tuyên ngôn định vị (Positioning Statement)

Cấu trúc chuẩn: Dành cho [Khách hàng mục tiêu], [Thương hiệu] là [Ngành hàng] mang lại [Lợi ích độc nhất cốt lõi], bởi vì [Lý do để tin].

Không phải là thay đổi sản phẩm mà là thay đổi tâm trí

Định vị bắt đầu từ một sản phẩm, dịch vụ hoặc một con người, nhưng không phải làm gì với bản thân sản phẩm đó, mà là làm điều gì đó với tâm trí của người tiêu dùng.