Định vị thương hiệu (brand positioning) là gì?

Định vị thương hiệu (brand positioning) là quá trình quyết định và truyền thông cách một tổ chức muốn thị trường nghĩ và cảm nhận về sản phẩm hay dịch vụ của mình (Gomez Albrecht và cs., 2023). Khái niệm này gắn với cuốn sách “Positioning: The battle for your mind” của Al Ries và Jack Trout (Ries & Trout, 1981). Theo hai tác giả, được giáo trình OpenStax trích lại, cách tiếp cận cơ bản của định vị không phải là tạo ra thứ gì mới, mà là tác động tới những gì đã có sẵn trong tâm trí. Xem thêm bài chiến lược sáng tạo: insight, big idea, thông điệp và tagline.

Tuyên bố định vị (positioning statement) viết thế nào?

Tuyên bố định vị mô tả ngắn gọn thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ và thị trường mục tiêu. Gomez Albrecht và cs. (2023) đưa ra một khung mẫu: Dành cho [công chúng mục tiêu], [tên thương hiệu] là [thị trường] mang lại [điểm khác biệt], kèm lợi ích cuối cùng và bằng chứng hỗ trợ.