Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Tuyên ngôn định vị thương hiệu (positioning statement) là gì?

Tiếng Anh
Brand positioning statement
Còn gọi là
tuyên bố định vị thương hiệu, văn bản định vị, positioning statement

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Tuyên ngôn định vị thương hiệu là gì?

Tuyên ngôn định vị thương hiệu (brand positioning statement) là kim chỉ nam chiến lược đúc kết cách thức mà thương hiệu muốn được khắc sâu vào tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh (Ries & Trout, 2001; Keller, 2016). Cấu trúc kinh điển gồm 4 yếu tố: Khách hàng mục tiêu – Khung tham chiếu – Điểm khác biệt độc nhất (POD) – Lý do để tin tưởng (RTB).

Phân biệt với khẩu hiệu (Tagline)

Tuyên ngôn định vị là tài liệu chiến lược nội bộ định hướng mọi chiến dịch, trong khi khẩu hiệu hay tagline là thông điệp ngắn gọn sáng tạo hướng ra công chúng.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Keller, K. L. (2016). Reflections on customer-based brand equity: perspectives, progress, and priorities. AMS Review, 6(1), 1-16. https://doi.org/10.1007/s13162-016-0078-1

Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The battle for your mind (20th anniversary ed.). McGraw-Hill.