Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) là gì?

Tiếng Anh
Brand architecture
Còn gọi là
cấu trúc danh mục thương hiệu, hệ thống thương hiệu, brand architecture

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Kiến trúc thương hiệu là gì?

Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) xác định cách thức sắp xếp danh mục sản phẩm của doanh nghiệp để tối ưu hóa sức mạnh cộng hưởng và tránh tự triệt tiêu lẫn nhau (Aaker & Joachimsthaler, 2000; Keller, 2013). Các mô hình kinh điển bao gồm: Ngôi nhà thương hiệu (Branded House – như Google, Virgin) và Ngôi nhà của các thương hiệu (House of Brands – như P&G, Unilever).

Lợi ích chiến lược

Kiến trúc rõ ràng giúp người tiêu dùng định vị giá trị sản phẩm dễ dàng, đồng thời giúp công ty mẹ linh hoạt khi tung sản phẩm mới hoặc sáp nhập doanh nghiệp.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). The brand relationship spectrum: The key to the brand architecture challenge. California Management Review, 42(4), 8-27. https://doi.org/10.2307/41166051

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson.