Đi tới
Hệ sinh thái Dy Khoa
Nơi chia sẻ truyền thông khoa học & marcom
Sci&Marcom Glossary
Marcom & IMC
Mở rộng thương hiệu (brand extension) tận dụng uy tín và lòng trung thành sẵn có của thương hiệu mẹ để giảm thiểu chi phí tiếp thị và rủi ro thất bại khi gia nhập thị trường mới (Aaker & Keller, 1990; Völckner & Sattler, 2006).
Nếu sản phẩm mới không phù hợp với năng lực cốt lõi hoặc có chất lượng kém, nó có thể gây tổn hại ngược lại đến danh tiếng và uy tín của chính thương hiệu mẹ ban đầu.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 54(1), 27-41. https://doi.org/10.1177/002224299005400102
Völckner, F., & Sattler, H. (2006). Drivers of brand extension success. Journal of Marketing, 70(2), 18-34. https://doi.org/10.1509/jmkg.70.2.018
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
