Lý thuyết gieo mầm (cultivation theory) là gì?

Lý thuyết gieo mầm (cultivation theory) gắn với George Gerbner và cộng sự tại Trường Truyền thông Annenberg, Đại học Pennsylvania, qua chuỗi báo cáo Violence Profile về truyền hình Mỹ (Gerbner & Gross, 1976; Gerbner và cs., 1980). Trong các báo cáo Violence Profile, phân tích gieo mầm (cultivation analysis) được hiểu là việc xác định những quan niệm về thực tại xã hội mà truyền hình có xu hướng vun đắp ở các nhóm người xem khác nhau (Gerbner và cs., 1980). Xem thêm bài vì sao mạng xã hội trả tiền cho sự phẫn nộ.

Hiệu ứng dòng chính và "thế giới tàn nhẫn" là gì?

Báo cáo năm 1980 cho biết trong nhiều trường hợp, xem truyền hình vun đắp những quan niệm "dòng chính" (mainstream) về cuộc sống: các nhóm vốn có quan điểm khác nhau, khi xem nhiều hơn, dần có cách nhìn thế giới đồng nhất hơn. Báo cáo cũng mô tả có những nhóm người xem đặc biệt dễ tiếp nhận thông điệp của truyền hình về một thế giới tàn nhẫn và nguy hiểm. Ví dụ, ở một số nhóm, xem truyền hình càng nhiều thì càng tin rằng người cao tuổi là nhóm dễ trở thành nạn nhân tội phạm nhất (Gerbner và cs., 1980).