Công trình tiên phong của McCombs và Shaw (1972) khẳng định: ‘Truyền thông có thể không bảo được người ta nghĩ NHƯ THẾ NÀO, nhưng cực kỳ thành công trong việc bảo người ta PHẢI NGHĨ VỀ CÁI GÌ’. Tham khảo bài TTKH khác gì báo chí và PR.
Ba cấp độ của nghị trình
1. Cấp độ 1: Vấn đề nào nổi bật (chọn chủ đề đưa tin). 2. Cấp độ 2: Thuộc tính nào nổi bật (đặc điểm nào của vấn đề được nhấn mạnh – framing). 3. Cấp độ 3: Sự kết nối mạng lưới giữa các vấn đề trong tâm trí công chúng.
Ứng dụng trong vận động chính sách khoa học
Để một căn bệnh hiếm hoặc vấn đề ô nhiễm vi nhựa được quốc hội thảo luận và cấp ngân sách nghiên cứu, các nhà khoa học phải đưa vấn đề đó vào chương trình nghị sự của truyền thông báo chí trước.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Tài liệu tham khảo
McCombs, M. (2014). Setting the agenda: The mass media and public opinion (2nd ed.). Polity Press.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
Gợi ý tìm nhanh:
Đang tìm kiếm bài viết...
Không tìm thấy bài viết nào chứa từ khoá "". Hãy thử từ khoá khác nhé!
Bài viết đã lưu
Chưa có bài viết nào được lưu
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Cần trao đổi về một bài viết, hợp tác hay phỏng vấn?
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
Sci&Marcom Glossary
