Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Sci&Marcom Glossary Marcom & IMC

Thương hiệu cá nhân (personal branding) là gì?

Tiếng Anh
Personal branding
Còn gọi là
xây dựng thương hiệu cá nhân, định vị bản thân

Biên soạn: Dy Khoa Rà soát:

Thuật ngữ bùng nổ từ bài viết tiên phong ‘The Brand Called You’ của Tom Peters năm 1997 trên tạp chí Fast Company (Peters, 1997). Tham khảo bài Xây dựng thương hiệu cá nhân bằng giá trị học thuật.

Bản chất: Giá trị thực hơn là hào nhoáng bề ngoài

Thương hiệu cá nhân không phải là chiêu trò đánh bóng tên tuổi bằng hình ảnh sống ảo. Đối với giảng viên, nhà nghiên cứu và chuyên gia, thương hiệu cá nhân bền vững được xây dựng trên sự trung thực học thuật, năng lực giải quyết vấn đề thực tiễn và tính nhất quán trong phát ngôn.

Định nghĩa của Jeff Bezos

‘Thương hiệu cá nhân là những gì người khác nói về bạn khi bạn đã bước ra khỏi phòng’. Nó phản ánh danh tiếng và niềm tin mà bạn để lại sau mọi tương tác.

Thuật ngữ liên quan

Đọc thêm trên Dy Khoa Blog

Đôi lời giới thiệu

Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.

Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].

Tài liệu tham khảo

Lair, D. J., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization of the self: The rhetoric of personal branding in the United States. Management Communication Quarterly, 18(3), 307-343. https://doi.org/10.1177/0893318904270744

Peters, T. (1997). The brand called you. Fast Company, 10, 83-90. https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you