Mô hình phân bổ đa kênh (multi-touch attribution) là gì?

Mô hình phân bổ đa kênh là gì?

Mô hình phân bổ đa kênh (multi-touch attribution – MTA) thay thế cách tính thiên lệch của mô hình nhấp chuột cuối cùng (last-click attribution), bằng cách đánh giá công bằng đóng góp của mọi điểm chạm từ bài viết blog ban đầu, quảng cáo tìm kiếm đến email ưu đãi cuối cùng (Shao & Li, 2011; Dalessandro et al., 2012).

Tối ưu hóa ngân sách tiếp thị tích hợp

MTA cung cấp cái nhìn chân thực về hiệu quả của các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn, tránh việc cắt giảm sai lầm ngân sách ở các kênh đầu phễu.