Đi tới
Hệ sinh thái Dy Khoa
Nơi chia sẻ truyền thông khoa học & marcom
Sci&Marcom Glossary
Marcom & IMC
Tiếp thị người có tầm ảnh hưởng vi mô (micro-influencer marketing) khai thác lợi thế của các nhà sáng tạo nội dung quy mô vừa nhưng có tính chân thực (authenticity) và mối quan hệ gần gũi với cộng đồng ngách (Kay et al., 2020; Lou & Yuan, 2019).
So với người nổi tiếng hạng A (celebrities), micro-influencer mang lại tỷ lệ tương tác (engagement rate) và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn với mức chi phí tiết kiệm hơn nhiều.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Kay, S., Mulcahy, R., & Parkinson, J. (2020). When less is more: the effect of macro and micro-celebrity endorsements on consumers' perceptions of credibility. Journal of Consumer Behaviour, 19(3), 248-264. https://doi.org/10.1002/cb.1802
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
