Hướng dẫn của Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC) quy định quảng cáo bản địa phải được gắn nhãn minh bạch để không đánh lừa người đọc (FTC, 2015). Xem bài Trách nhiệm giải trình quảng cáo.
Ưu thế khắc phục chứng mù banner (Banner blindness)
Người đọc ngày nay phớt lờ các banner quảng cáo nhấp nháy; quảng cáo bản địa hòa lẫn vào dòng tin (in-feed) giúp tỷ lệ đọc trọn vẹn cao hơn.
Yêu cầu đạo đức và pháp lý
Bắt buộc phải có nhãn ‘Được tài trợ’ (Sponsored), ‘Bài viết đối tác’ (Paid Post) rõ ràng để người xem phân biệt được đâu là bài báo độc lập của tòa soạn và đâu là nội dung do nhãn hàng trả tiền.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Tài liệu tham khảo
Federal Trade Commission [FTC]. (2015). Enforcement policy statement on deceptively formatted advertisements. FTC. https://www.ftc.gov/
Wojdynski, B. W., & Evans, N. J. (2016). Going native: Effects of disclosure position and language on the recognition and evaluation of native advertising. Journal of Advertising, 45(2), 157-168. https://doi.org/10.1080/00913367.2015.1115389
Gợi ý tìm nhanh:
Đang tìm kiếm bài viết...
Không tìm thấy bài viết nào chứa từ khoá "". Hãy thử từ khoá khác nhé!
Bài viết đã lưu
Chưa có bài viết nào được lưu
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Cần trao đổi về một bài viết, hợp tác hay phỏng vấn?
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
Sci&Marcom Glossary
