Quan hệ báo chí chủ động (proactive media relations) khác với quan hệ bị động (chỉ chờ báo chí tìm đến hoặc gửi thông cáo tràn lan), thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc nhu cầu chuyên môn của từng phóng viên và đồng hành như một nguồn tin đáng tin cậy (Supa & Zoch, 2009; Wilcox et al., 2015).
Xây dựng nguồn vốn quan hệ (Relational capital)
Mối quan hệ chân thành và chuyên nghiệp được vun đắp trong thời bình sẽ trở thành điểm tựa vững chắc giúp doanh nghiệp nhận được sự bảo vệ công bằng khi giông bão khủng hoảng ập đến.
Bài viết này được tổng hợp bởi Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa), giảng viên Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang, và là người tốt nghiệp Thạc sĩ Truyền thông Khoa học và Thu hút Công chúng (Science Communication and Public Engagement) tại Universiti Malaya (UM), Malaysia. Đây là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi mà anh được đào tạo bài bản và tiếp tục theo đuổi trong nghiên cứu, giảng dạy và thực hành nghề nghiệp.
Nếu bạn thấy bài viết có sai sót hoặc muốn góp ý, vui lòng gửi email về [email protected].
Tài liệu tham khảo
Supa, D. W., & Zoch, L. M. (2009). Maximizing media relations through a better understanding of the public relations-journalist relationship: A test of a new theoretical model. Public Relations Journal, 3(4), 1-14.
Wilcox, D. L., Cameron, G. T., & Reber, B. H. (2015). Public relations: Strategies and tactics (11th ed.). Pearson.
Gợi ý tìm nhanh:
Đang tìm kiếm bài viết...
Không tìm thấy bài viết nào chứa từ khoá "". Hãy thử từ khoá khác nhé!
Bài viết đã lưu
Chưa có bài viết nào được lưu
Bấm biểu tượng chiếc thẻ bookmark trên các bài viết để lưu lại và đọc offline bất cứ khi nào bạn muốn.
Liên hệ Dy Khoa
Cần trao đổi về một bài viết, hợp tác hay phỏng vấn?
Để lại vài dòng, tôi sẽ phản hồi trong vòng 48 giờ. Phóng viên cần ý kiến chuyên gia gấp, vui lòng ghi rõ hạn chót trong nội dung.
Sci&Marcom Glossary
