Tẩy xanh (greenwashing) là gì?

Tẩy xanh (greenwashing) là hành vi gây hiểu lầm cho người tiêu dùng về thực hành môi trường của một công ty. Delmas và Burbano (2011) định nghĩa tẩy xanh là giao điểm của hai hành vi: thành tích môi trường kém và truyền thông tích cực về thành tích môi trường. Xem bài học thực tiễn tại bài Quảng cáo xanh của Oatly và Shell bị cơ quan quản lý ASA xử phạt.

Tẩy xanh thường xuất hiện dưới những dạng nào?

Theo khảo sát của công ty TerraChoice năm 2008/2009 được Delmas và Burbano (2011) nêu lại, hơn 95% sản phẩm được khảo sát mắc ít nhất một trong “bảy tội tẩy xanh”:

• Đánh đổi bị che giấu (hidden tradeoff).
• Nói dối (fibbing).
• Không có bằng chứng (no proof).
• Mơ hồ (vagueness).
• Tuyên bố không liên quan (irrelevance).
• Chọn cái ít tệ hơn trong hai cái tệ (lesser of two evils).
• Tôn sùng nhãn giả (worshiping false labels).