Đồng hành cùng Viet Pride 2026 · Tôn trọng sự đa dạng, lan toả yêu thương

Xây dựng kế hoạch truyền thông theo Campaign Framework

Yêu thích Share

Giới thiệu khoá học

Bạn đã có ý tưởng truyền thông nhưng không biết sắp xếp thành một bản kế hoạch hoàn chỉnh? Khoá học này hướng dẫn bạn đi trọn quy trình lập kế hoạch truyền thông theo khung chiến dịch (Campaign Framework): từ đọc hiểu Communication Brief, phân tích bối cảnh, thiết lập mục tiêu SMART và phân bổ ngân sách, đến xây dựng khung chiến dịch theo giai đoạn, phối hợp công cụ Quảng cáo – PR – Social Media – Khuyến mại, lập Content Planning Calendar cho kế hoạch 6 tháng, và cuối cùng là thiết lập KPI đo lường hiệu quả, dự phòng rủi ro để hoàn thiện một bản proposal chuyên nghiệp.

Nội dung khoá học được biên soạn dựa trên các khung lý thuyết và hướng dẫn quốc tế: OASIS của Government Communication Service (Anh), Barcelona Principles V4.0 và Integrated Evaluation Framework của AMEC, cùng tài liệu học thuật truy cập mở. Khoá học gồm 3 Topic, 9 bài học và 3 bài kiểm tra trắc nghiệm, phù hợp cho sinh viên ngành truyền thông muốn củng cố kỹ năng lập kế hoạch phục vụ bài tập, đồ án và công việc thực tế.

Show More

Bạn sẽ học được gì?

  • Phân tích bối cảnh và đọc hiểu Communication Brief trước khi lập kế hoạch
  • Viết mục tiêu truyền thông chuẩn SMART gắn với phễu nhận thức - thái độ - hành vi
  • Lập ngân sách chiến dịch có dự phòng và chi phí đo lường
  • Xây dựng Campaign Framework chia giai đoạn cho kế hoạch 6 tháng
  • Phối hợp công cụ Quảng cáo - PR - Social Media - Khuyến mại theo từng giai đoạn
  • Lập Content Planning Calendar khả thi với sức sản xuất thực tế
  • Thiết lập KPI theo chuẩn AMEC (outputs - outtakes - outcomes) và loại bỏ AVE
  • Dự kiến rủi ro kèm phương án phòng ngừa, xử lý
  • Lắp ráp và tự kiểm tra một bản proposal hoàn chỉnh, thuyết phục

Nội dung khoá học

Topic 1 – Từ Brief đến định hướng chiến lược
Topic 1 đặt nền tảng cho toàn bộ quy trình lập kế hoạch truyền thông: bắt đầu từ việc phân tích bối cảnh (môi trường vĩ mô, đối thủ cạnh tranh, công chúng mục tiêu) và đọc hiểu Communication Brief từ client, sau đó thiết lập mục tiêu truyền thông theo nguyên tắc SMART gắn với phễu nhận thức - thái độ - hành vi, và cuối cùng là phân bổ ngân sách phù hợp với mục tiêu. Hoàn thành Topic này, bạn có đủ dữ liệu đầu vào và định hướng chiến lược để bước sang giai đoạn xây dựng khung chiến dịch ở Topic 2.

  • Lesson 1.1: Phân tích bối cảnh và đọc hiểu Communication Brief
  • Lesson 1.2: Thiết lập mục tiêu truyền thông
  • Lesson 1.3: Phân bổ ngân sách truyền thông
  • Quiz Topic 1

Topic 2 – Xây dựng Campaign Framework
Topic 2 là phần lõi của khoá học: chuyển từ dữ liệu và mục tiêu đã có ở Topic 1 thành một khung chiến dịch (Campaign Framework) hoàn chỉnh. Bạn sẽ học cách chia chiến dịch thành các giai đoạn với mục tiêu riêng cho từng giai đoạn, phối hợp các công cụ Quảng cáo - PR - Social Media - Khuyến mại theo vai trò của từng công cụ trong mỗi giai đoạn, và cụ thể hoá toàn bộ khung thành Content Planning Calendar cho một kế hoạch 6 tháng sẵn sàng triển khai.

Topic 3 – Đo lường, rủi ro và hoàn thiện proposal
Topic 3 khép lại quy trình lập kế hoạch bằng ba năng lực quyết định độ chuyên nghiệp của bản kế hoạch: thiết lập KPI và hệ thống đo lường hiệu quả theo chuẩn quốc tế AMEC (outputs - outtakes - outcomes - impact), dự kiến rủi ro kèm phương án xử lý, và lắp ráp toàn bộ các thành phần đã học thành một bản proposal hoàn chỉnh, thuyết phục. Hoàn thành Topic này, bạn có đủ công cụ để tự xây dựng và bảo vệ một kế hoạch truyền thông 6 tháng trọn vẹn.

Đánh giá của học viên

Chưa có đánh giá
Chưa có đánh giá
Tự học trực tuyến
Bài đọc chuyên sâu • Quiz trắc nghiệm