Tổng quan Truyền thông Marketing Tích hợp (IMC)

Wishlist Share

About Course

Khóa học online tự học (4 tiếng), cung cấp cái nhìn tổng quan cơ bản về Truyền thông Marketing Tích hợp (IMC) – từ khái niệm marketing, mục tiêu truyền thông marketing, khái niệm IMC, vai trò và đối tượng của IMC, đến quản trị IMC (Touch Point, mô hình POEM), các công cụ IMC (Promotional Mix) và quy trình lập kế hoạch IMC 7 bước.

Phù hợp cho người mới bắt đầu tìm hiểu IMC, chưa có kinh nghiệm truyền thông marketing. Khóa học không đi sâu chi tiết từng công cụ hay case study chuyên sâu — đó là nội dung của các khóa nâng cao tiếp theo.

Nội dung được tổng hợp và soạn giảng bởi ThS Nguyễn Hoàng Anh Khoa (Dy Khoa) –  Thạc sĩ Truyền thông khoa học và Thu hút công chúng (ĐH Malaya, Malaysia), hiện là giảng viên Khoa Quan hệ công chúng – Truyền thông (Trường ĐH Văn Lang).

Show More

What Will You Learn?

  • Hiểu khái niệm marketing và phân biệt mục tiêu marketing với mục tiêu truyền thông
  • Nắm vững định nghĩa và bản chất của Truyền thông marketing tích hợp (IMC)
  • Xác định vai trò của IMC và các nhóm đối tượng cần truyền thông
  • Hiểu khái niệm Điểm chạm (Touch Point) và mô hình POEM trong quản trị IMC
  • Nhận diện 6 công cụ chính trong hỗn hợp xúc tiến (Promotional Mix)
  • Nắm quy trình lập kế hoạch IMC theo 7 bước
  • Nhận thức được các hạn chế và tranh luận học thuật hiện nay về IMC
  • Hiểu giới hạn đạo đức khi ứng dụng IMC trong ngành hàng nhạy cảm như sức khỏe

Course Content

Lesson 1.1 — Marketing là gì? Khái niệm và mục tiêu truyền thông marketing

  • Lesson 1.1 — Marketing là gì? Khái niệm và mục tiêu truyền thông marketing
  • Quiz 1.1 — Kiểm tra: Marketing và mục tiêu truyền thông

Lesson 1.2 — Khái niệm Truyền thông marketing tích hợp (IMC)

Lesson 1.3 — Vai trò và đối tượng của IMC

Lesson 1.4 — Quản trị IMC: Điểm chạm (Touch Point) và Mô hình POEM

Lesson 1.5 — Các công cụ của IMC

Lesson 1.6 — Quy trình lập kế hoạch IMC (7 bước)

Lesson 1.7 — Hạn chế và tranh luận học thuật về IMC

Lesson 1.8 — Ứng dụng thực tế: Giới hạn đạo đức của IMC trong ngành sức khỏe

Student Ratings & Reviews

No Review Yet
No Review Yet