Chiến lược sáng tạo trong truyền thông: từ insight đến big idea

Wishlist Share

About Course

Vì sao có chiến dịch được nhớ mãi, có chiến dịch chìm nghỉm dù ngân sách lớn? Khác biệt thường nằm ở chiến lược sáng tạo: tìm đúng insight công chúng, phát triển thành big idea đủ sức mang cả chiến dịch, và chuyển hoá thành hệ thông điệp nhất quán trên mọi kênh. Khoá học này hướng dẫn bạn trọn quy trình đó: từ đọc dữ liệu nghiên cứu để tìm insight, viết proposition và creative brief, phát triển và đánh giá big idea, xây dựng thông điệp chủ đạo theo nhóm công chúng, kỹ thuật đặt tagline, đến thử nghiệm thông điệp trước khi triển khai và chuyển ý tưởng thành sản phẩm sáng tạo (key visual, storyboard) giữ được tính nhất quán đa kênh.

Nội dung được biên soạn từ các nguồn học thuật truy cập mở và hướng dẫn quốc tế: giáo trình Launch! Advertising and Promotion in Real Time (Saylor Foundation), hướng dẫn OASIS của Government Communication Service (Anh), tài liệu message engineering của Institute for Public Relations, cùng các giáo trình mở về quan hệ công chúng và viết cho truyền thông chiến lược.

Khoá học gồm 3 chủ đề, 9 bài học và 3 bài kiểm tra trắc nghiệm.

Show More

What Will You Learn?

  • Phân biệt insight thật với quan sát bề mặt và tìm insight từ dữ liệu nghiên cứu
  • Viết proposition xác định điều công chúng cần nghĩ, cảm và làm
  • Soạn creative brief định hướng cho đội sáng tạo
  • Phát triển big idea theo tiêu chí rõ ràng thay vì cảm tính
  • Xây dựng thông điệp chủ đạo và hệ thông điệp theo từng nhóm công chúng
  • Áp dụng kỹ thuật đặt tagline và giữ ngôn ngữ thương hiệu nhất quán
  • Đánh giá ý tưởng theo độ phù hợp thương hiệu, tính khả thi và rủi ro diễn giải sai
  • Thử nghiệm thông điệp (message testing) trước khi triển khai
  • Chuyển ý tưởng thành key visual, storyboard nhất quán trên đa kênh

Course Content

Topic 1 – Nền tảng: insight và proposition
Topic 1 xây nền tảng chiến lược cho mọi ý tưởng sáng tạo: hiểu đúng insight công chúng là gì và cách tìm insight từ dữ liệu nghiên cứu thay vì phỏng đoán, chuyển insight thành proposition - điều bạn muốn công chúng nghĩ, cảm và làm, rồi đóng gói toàn bộ định hướng vào creative brief để dẫn dắt đội sáng tạo. Hoàn thành Topic này, bạn có điểm xuất phát vững chắc để phát triển big idea ở Topic 2.

  • Lesson 1.1: Insight công chúng là gì và tìm insight từ dữ liệu nghiên cứu
  • Lesson 1.2: Từ insight đến proposition – điều công chúng cần nghĩ, cảm và làm
  • Lesson 1.3: Tư duy sáng tạo và tổ chức đội ngũ sáng tạo
  • Quiz Topic 1

Topic 2 – Big idea và hệ thông điệp
Topic 2 đi vào phần lõi của sáng tạo: phát triển big idea - ý tưởng lớn đủ sức mang cả chiến dịch qua nhiều kênh và nhiều tháng, với bộ tiêu chí đánh giá rõ ràng thay vì cảm tính. Từ big idea, bạn học cách triển khai thành thông điệp chủ đạo và hệ thông điệp điều chỉnh theo từng nhóm công chúng, rồi kết tinh thành tagline và ngôn ngữ thương hiệu nhất quán. Hoàn thành Topic này, bạn có bộ "ruột" sáng tạo hoàn chỉnh của một chiến dịch, sẵn sàng cho bước kiểm tra và thử nghiệm ở Topic 3.

Topic 3 – Kiểm tra, thử nghiệm và triển khai ý tưởng
Topic 3 là chốt chặn chất lượng trước khi ý tưởng ra đời thật: đánh giá ý tưởng theo độ phù hợp thương hiệu, tính khả thi và rủi ro diễn giải sai; thử nghiệm thông điệp với công chúng thật (message testing) để thay tranh cãi nội bộ bằng dữ liệu; và chuyển ý tưởng thành sản phẩm sáng tạo - key visual, storyboard - giữ được tính nhất quán trên mọi kênh. Hoàn thành Topic này, bạn khép kín quy trình từ insight đến sản phẩm sáng tạo sẵn sàng sản xuất.

Student Ratings & Reviews

No Review Yet
No Review Yet